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微博重塑信息流去中心化降低过载iyiou.com

2019-03-11 16:59:27

微博重塑信息流:去中心化、降低过载

一场重塑微博信息流的运动开始了。

这场运动的核心,直指微博中的垃圾信息,让那些原创内容的用户获得更好的展示,同时推动话语权不再永远集中于明星、大佬、段子手----这些大V的信息也不一定优质。

大数据+举报,一个技术手段,一个人工手段。这就是微博官方的真正用意降低信息过载,提升用户体验,打造去中心化的社交平台。

【大数据+举报打击三类微博】

这一天终于来了。

7月16日(昨天),微博宣布正式启动信息流优化计划,将用大数据识别+用户举报方式,限制展示那些原本可能出现在用户页面中的低质量、低互动和垃圾营销信息。通过对信息流深度优化,降低浏览微博中接触垃圾信息的频率,提升用户体验、保障用户利益。同时,用户发布的优质微博曝光也将提升,微博互动率也有望提高。

相信每一个微博控都感同身受:刷刷微博,都曾看到那些垃圾信息----博主发布的营销信息、自动分享、恶意诱导加粉等。随着微博用户量和日活跃用户数不断增长,目前友平均每天发布超过1亿条微博,低质量的微博数量也在同步上升,这将极大影响人们的使用体验。

来看下信息流优化计划主要打击的三类对象:低质量低互动类、垃圾营销信息类、强制关注和账号授权产生的自动微博内容及恶意刷屏等。

根据微博官方公布的低质信息范畴分类,短时间内发布内容构成相同或高度相似的微博(可以是同一账号持续发布,也可能是不同账号在同一时间内发布);或者在短时间内,由部分低质量APP自动发出或自动触发分享的低互动内容,都会被归类为低质量低互动内容。

此外,被用户举报的微博营销信息,以及对于用户采取有奖转发、应用授权等诱导关注或强制关注产生的信息流内容,同一账号短时间内发布大量刷屏微博,采取作弊行为产生的其他微博内容,也都会被一并归类到垃圾内容范畴内,将被限制展示!

不得不说,这一次微博力度你伤不起也承受不起很大。

【让中小V们刷出存在感】

作为一个微博的重度用户,我要说,早该这么干了!

这三种信息对大家有什么用?人们上微博,是想看到Ta关注的不同的人分享的不同信息(当然不一定是每条都有价值),而不是刷屏、大家发布同一信息、或被其它APP自动触发的自动信息。优化计划实施下去,无疑将帮助人们在信息流中看到更有价值的内容,提升用户体验。

效果怎么样?来看一组数据。

据微博信息流优化项目负责人王萌介绍,该计划已经在部分用户之间试点了约3个月,阶段效果显示,微博平台上低质量、互动内容的曝光率较此前降低了35%;包括普通用户在内的账号曝光量得到了提升,增长了33%;而在已上线的优化策略作用下,用户在信息流中阅读微博量提升了14%。

相比长期把持话语权的名人、媒体等大V,我更重视对普通用户的曝光提升。其曝光量暴涨三分之一,对长期感觉得不到重视、说话没人理的普通用户很有吸引力。

其实,这个策略去年以来微博一直寄予厚望的,譬如备受好评的中V计划放弃了自己的追求。这是微博重心从大V逐步转向草根的标志,对普通用户和中小V的一次强烈推动。它鼓励普通用户和中小V在微博上更活跃的发声,获得更多的有效互动,提升普通用户存在感,提升中小V的品牌展示。

是时候让非大V们刷出存在感了。任何一个社交平台,真正的用户基石都是长尾。

【参考Facebook,用技术降低过载】

微博信息流优化计划的更大价值还在于,通过技术手段降低人类日益严重的信息过载。

随着互联迅速风靡全球,信息的发布及传播速度不断提升,丰富的来源、快速的扩散,在一定程度上引发了信息过载。人们沉溺于智能中的社交信息之中不能自拔,已经是全世界面对的一个严峻问题。而吊诡的是,这些社交信息中,究竟有多少是垃圾信息!

2006年,全球的社交络Facebook的数千名用户对信息流过载表示反对,扎克伯格由此尝试信息流改造,其主要原则是以互动决定信息流的降频或展示,通过比较互动动作和互动量,剔除用户不感兴趣的内容。同时,根据用户我们忘不掉的关系,特别是新近的互动行为决定信息是否展示或者展示的优先级。

效果是极其显著的,

通过这一系列的举动,Facebook用户包括评论、分享、赞的互动量获得大幅提升。现在,微博也开始了,好事。

现在,中国互联行业已经有一个普遍共识。微博越来越像Twitter,一个无与伦比的社交媒体,非常开放,生人之间都可以交流。则越来越像Facebook,是一个社交络,相对封闭,侧重于熟人之间。企业的营销策略则是,微博拉新、留旧,都有用,一个都不能少。

而在这两大社交平台上,之前人们抱怨垃圾信息太多主要冲着微博,现在又开始抱怨朋友圈垃圾信息太多。其实,任何社交平台,永远存在垃圾信息。就看平台方是否真正采取行动去净化、去筛选,让人们看到Ta真正想看到的信息。

结束语:

微博上有一种怪现象:金字塔尖的大V不愿互动,下层的草根没人搭理,中间那些勤于原创擅长互动的人,却常被营销账号和名人无偿复制拿去赚人气。不出重拳打击,中坚力量必将流失。

因此,我为微博信息流优化计划点赞!中小V们需要曝光鼓励,也需要保护原创!希望微博能以更大的决心,真正激活原创、去中心化。这本来就是微博的初心:一个人人发声的社交平台。这是这样的能量,让微博成为横扫中国的现象级互联产品。

此外,我也非常欢迎因此提升的浏览信息效率。鲁迅说浪费别人的时间无异于谋财害命,只是现实中并没有多少人意识到,浪费在垃圾社交信息中的生命!

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